O marketing de influência passou por uma grande transformação nos últimos anos. Antes, as marcas concentravam seus investimentos em celebridades e influenciadores com milhões de seguidores, acreditando que um público maior significava um impacto maior.

No entanto, essa abordagem começou a mudar à medida que as empresas perceberam que o engajamento e a conversão são mais importantes do que apenas o alcance bruto.

Com isso, os nano e micro influenciadores passaram a ocupar um espaço estratégico no mercado.

Criadores com audiências menores, mas altamente engajadas, estão provando que a influência não depende apenas de números, mas da autenticidade e da proximidade com o público.

A Ascensão dos Pequenos Criadores no marketing de influência

Hoje, marcas de diversos setores – de moda e beleza a tecnologia e gastronomia – estão apostando cada vez mais nos nano influenciadores (até 10 mil seguidores) e micro influenciadores (de 10 mil a 100 mil seguidores).

O motivo? Esses criadores conseguem estabelecer um relacionamento mais próximo e confiável com seus seguidores, o que gera um impacto muito maior em campanhas publicitárias.

Estudos mostram que influenciadores menores têm taxas de engajamento mais altas do que grandes perfis, pois suas recomendações são vistas como mais genuínas e acessíveis.

Isso faz com que a decisão de compra do consumidor seja mais influenciada por um nano ou micro influenciador do que por uma celebridade.

Marketing de influência: o novo Modelo de Influência Digital

O mercado está migrando para um modelo onde o poder da influência é distribuído entre diversos criadores menores, ao invés de estar concentrado em grandes figuras públicas.

Esse movimento traz benefícios tanto para as marcas, que conseguem parcerias mais autênticas e custo-benefício mais vantajoso, quanto para os influenciadores, que agora têm mais oportunidades de monetizar seu conteúdo.

Com a ascensão desse novo cenário, plataformas que profissionalizam os nano e micro influenciadores e facilitam a conexão com marcas, como a Flikta, estão se tornando essenciais para o crescimento sustentável do marketing de influência.

Nos próximos tópicos, vamos explorar o potencial desses influenciadores, as razões para as marcas investirem neles e estratégias para que pequenos criadores se destaquem no mercado.

O Que São Nano e Micro Influenciadores?

No universo do marketing de influência, os criadores de conteúdo são classificados de acordo com o tamanho de sua audiência.

Durante muito tempo, as marcas priorizaram macro influenciadores e celebridades, mas nos últimos anos, nano e micro influenciadores vêm ganhando cada vez mais espaço.

Mas afinal, qual a diferença entre esses perfis e por que eles estão se tornando tão valiosos para o mercado?

Nano Influenciadores (Até 10 Mil Seguidores)

Os nano influenciadores são aqueles que possuem até 10 mil seguidores, geralmente construindo uma audiência muito nichada e altamente engajada.

Eles costumam ser vistos como criadores autênticos, com forte conexão com seus seguidores.

Características principais:

• Pequeno número de seguidores, mas com alta interação.
• Comunicação próxima e direta com a audiência.
• Conteúdo mais espontâneo e menos comercializado.
• Geralmente focados em um nicho específico (moda, fitness, tecnologia, culinária, etc.).

Por que as marcas gostam deles?

Nano influenciadores são percebidos como pessoas comuns e confiáveis, fazendo com que suas recomendações pareçam mais autênticas.

Isso gera uma influência real no comportamento do público, resultando em taxas de conversão mais altas do que as de grandes influenciadores.

Micro Influenciadores (10 Mil a 100 Mil Seguidores)

Os micro influenciadores têm entre 10 mil e 100 mil seguidores e representam o equilíbrio entre alcance e engajamento.

Eles já possuem uma audiência significativa, mas sem perder a conexão direta com seus seguidores.

Características principais:

• Maior alcance do que os nano influenciadores, mas ainda com engajamento forte.
• Autoridade dentro do nicho em que atuam.
• Capacidade de criar conteúdo profissionalizado, mas sem perder a autenticidade.
• Mais acessíveis para marcas do que influenciadores macro.

Por que as marcas gostam deles?

Os micro influenciadores conseguem atingir um número maior de pessoas sem que o conteúdo pareça distante ou impessoal.

Eles já têm uma certa experiência no mercado, produzem conteúdo de qualidade e ainda conseguem manter um relacionamento próximo com a audiência.

Nano e Micro Influenciadores vs. Macro e Celebridades

O diferencial dos nano e micro influenciadores é que, apesar de terem menos seguidores, seu público é mais fiel e engajado, resultando em um impacto real nas campanhas.

No próximo tópico, veremos por que as marcas estão cada vez mais apostando nos pequenos influenciadores e como isso está mudando o marketing de influência. 

Aqui estão os principais motivos para essa mudança de estratégia de marcas preferirem nano e micro influenciadores do que macro e celebridades:

1️⃣ Engajamento Autêntico e Relacionamento Próximo com a Audiência

Nano e micro influenciadores têm uma conexão mais próxima com seus seguidores, o que torna suas recomendações mais genuínas.

Diferente de grandes influenciadores, que muitas vezes são vistos como celebridades distantes, esses criadores conversam diretamente com sua audiência, respondem comentários e interagem de forma mais natural.

📌 Principais vantagens:

• Pequenos influenciadores geram mais interações e confiança com seus seguidores.
• O público sente que está recebendo recomendações de alguém real, e não apenas de um canal de publicidade.
• Estudos mostram que nano influenciadores possuem taxas de engajamento muito maiores do que influenciadores com milhões de seguidores.

🔎 Exemplo prático:

Enquanto uma celebridade pode ter 1 milhão de seguidores e apenas 1% de engajamento, um nano influenciador com 5 mil seguidores pode alcançar 10% ou mais de engajamento, gerando um impacto proporcionalmente maior.

2️⃣ Marketing de influência: custo-Benefício Melhor do Que Influenciadores Grandes

Investir em grandes influenciadores ou celebridades pode ser extremamente caro, e nem sempre o retorno sobre o investimento (ROI) é garantido.

Marcas que trabalham com nano e micro influenciadores conseguem maior eficiência nos seus investimentos, pois:

📌 Principais vantagens:

• As parcerias são mais acessíveis, permitindo que pequenas e médias empresas também invistam em marketing de influência.
• Em vez de contratar um único influenciador grande, a marca pode trabalhar com vários micro influenciadores e atingir diferentes nichos ao mesmo tempo.
• O público engajado tende a converter melhor, tornando a campanha mais rentável.

🔎 Exemplo prático:

Em uma campanha de lançamento de um novo produto, uma empresa pode pagar R$ 50 mil para um influenciador com 500 mil seguidores ou distribuir esse valor entre 50 nano influenciadores com 10 mil seguidores cada. O impacto e a segmentação costumam ser mais eficientes no segundo caso.

3️⃣ Conversões Mais Altas e Público Segmentado

Nano e micro influenciadores geralmente são especialistas em nichos específicos, o que atrai um público altamente qualificado.

Isso significa que as recomendações feitas por esses criadores são direcionadas para pessoas realmente interessadas no tema, aumentando a chance de conversão.

📌 Principais vantagens:

• Seguidores desses criadores confiam mais nas recomendações porque sabem que o influenciador realmente usa e aprova o produto.
• A segmentação é mais precisa, pois os nano e micro influenciadores falam com um público que compartilha dos mesmos interesses.
• Pequenos influenciadores costumam ser mais criteriosos sobre as marcas que divulgam, garantindo autenticidade nas parcerias.

🔎 Exemplo prático:

Uma marca de cosméticos veganos pode escolher um nano influenciador especializado em beleza natural, em vez de um grande influenciador genérico.

O resultado? Maior interesse e conversão por parte do público, pois a audiência do criador já é engajada nesse tema.

Onde Encontrar Nano e Micro Influenciadores?

Com o crescimento do marketing de influência, marcas e agências estão constantemente buscando nano e micro influenciadores para campanhas mais segmentadas e autênticas.

Mas onde encontrar esses criadores de forma eficiente e com métricas confiáveis?

Plataformas como a Flikta e o Klear estão facilitando a conexão entre marcas e influenciadores de forma mais estratégica. 

A Flikta se destaca por oferecer uma base de influenciadores grande e possibilidade de análise de perfis em tempo real, fechamento de campanha dentro da plataforma e acompanhamento de resultados dentro dela permitindo que marcas analisem influenciadores com base em dados confiáveis e segmentação precisa. 

Já o Klear é uma ferramenta focada em análise de influenciadores e monitoramento de redes sociais, permitindo que empresas encontrem criadores de conteúdo alinhados às suas campanhas. 

Ambas as plataformas ajudam a tornar o processo de escolha mais eficiente, garantindo que as marcas invistam em perfis com alto potencial de engajamento e conversão.